Bei der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen kommt es auf Verlinkung und Keywords an. Doch über Ranking und Traffic entscheidet jetzt auch ein weiterer Faktor. Das Freshness Update von Google prüft die Aktualität der Inhalte und bewertet aktuelle Seiten günstiger.
Bei gleicher Qualität vergleichbarer Seiten rutscht das aktuellere Angebot im Ranking nach oben. Im Folgenden erhalten Sie weitere Informationen über die Änderung und wie man sich auf den Freshness Algorithmus einstellen kann.
Die Bedeutung von Aktualität für Suchmaschinen
Suchmaschinen sind bemüht, den Nutzern möglichst aktuelle Inhalte für ihre Suchanfragen zu bieten. Aktualität ist aber nicht nur bei Wetter- und Nachrichtenportalen entscheidend. Der Google Freshness Algorithmus, der 2011 eingeführt wurde, greift auch bei anderen aktualitätsrelevanten Informationen.
Für etwa ein Viertel aller Suchanfragen ist er relevant, indem aktueller Content höher gewichtet und die entsprechenden Seiten im Ranking hochgeschoben werden. Die Bedeutung von Aktualität wird im vollen Umfang aber erst deutlich, wenn man einen Blick auf die Expansion des Internets wirft. Die Anzahl der Seiten nimmt explosionsartig zu. Allein 2017 entstanden so viele neue Seiten wie in den letzten 20d Jahren zusammen. Dies verschärft die Tendenz, dass veralteter Content schnell im Ranking an Boden verliert.
Updates sichern die Präsenz im Web
Eine perfekte SEO-Optimierung schützt nicht davor, dass die Seiten bei Ranking und Traffic zurückfallen können. Um auf den Freshness Algorithmus zu reagieren, sollte man alle Seiten regelmässig updaten. Die gilt nicht allein für Informationsseiten. Der Aktualitätsfaktor zählt auch bei Ratgebern, Kaufberatung, Vergleichsportale oder Produkttests. Seiten, die für die Keywords „Keyword Vergleich“ oder „Keyword Test“ optimiert sind, stets aktuell gehalten werden.
Keywords und Backlinks aktualisieren
Nicht nur der Content muss für den Freshness Algorithmus optimiert werden. Zugleich sollte man auch die Aktualität und Relevanz von Keywords und Backlinks überprüfen. Beide sollten unbedingt einen Aktualitätsbezug haben. Deshalb sollte man aktuell gefragte Suchbegriffe und Parameter kennen und für die Auswahl der Keywords nutzen. Vergleichsportale, Verbraucherempfehlungen, Reiseberichte oder Food-Blogs brauchen ausserdem aktuelle und wirkungsvolle Backlinks. Veraltete Links können dem Ranking schaden, wenn sie zu Seiten mit schlechter Bewertung und wenig Traffic führen. Vor dem Setzen von Backlinks sollte man unbedingt überprüfen, ob die Zielseite regelmässig aktualisiert wird.
Ratgeber- und Produktvergleichsseiten
Bei Ratgebern und Produktvergleichsseiten ist Aktualität oft ein entscheidender Faktor. Das Angebot vergleichbarer Seiten und Inhalte ist meistens sehr gross. Deshalb geben in vielen Fällen nicht Verlinkung und semantische Optimierung den Ausschlag, sondern die Aktualität. Ein regelmässiges Update der Inhalte ist wichtig, um bei Ranking und Traffic nicht abzustürzen.
Wen betrifft der Freshness Algorithmus?
Der Freshness Algorithmus greift bei allen aktualitätsbezogenen Suchanfragen. Im Falle von Nachrichten und Wetter ist der Aktualitätsbezug sofort deutlich. Doch er wird auch auf andere transaktions- und informationsbezogene Suchanfragen ausgedehnt. Aktualität wird auch von Vergleichsportalen, Verbraucherinformationen oder Reiseblogs. Ausgenommen sind allein navigationsorientierte Suchen, beispielsweise nach einer konkreten Internetseite. Man sollte also stets die eigene Seite aktuell halten, zugleich aber auch einen Blick auf die Angebote der Mitbewerber werfen. So kann man abschätzen, wie dringend Updates von Content, Keywords und Backlinks sind.
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