Erfolgreiche Produktvideos – was ihre Vorteile sind
Die Produktvideos für Unternehmen sind ein Trend, den es seit Jahren gibt. Die Videos stellen ein Produkt vor, das den Kunden den Nutzen des entsprechenden Produktes erklärt. Auf der anderen Seite sieht der Kunde es in Aktion und lernt dessen Vorteile kennen. Dadurch erhöht sich die Conversion Rate, was bedeutet, dass sich mehr Kunden für den Kauf der Ware entscheiden. Das ist vor allem im Online-Handel wichtig, weil hier eine stärkere Kundenbindung angestrebt wird. Der Händler will verhindern, dass der Kunde die erhaltene Ware wieder zurückschickt. Darum ist es besser, den Kunden auf die Vor- und ggf. auch Nachteile in einem aussagekräftigen Video über das Produkt hinzuweisen.
Was ein gutes Produktvideo ausmacht
Professionelle Videos für Amazonprodukte hat die passende Mischung aus Unterhaltung, Werbung und Information. Der Fokus liegt am stärksten auf Unterhaltung, weil sie das Interesse des Kunden weckt und ihn bei der Stange hält. Niemand ist für langweilige Produktinformationen empfänglich. Allerdings liegt in diesem Punkt der Hund begraben. Ein absolutes Verzichten auf essenzielle Informationen geht nicht, weil der Kunde sie für sein Verständnis braucht. Er soll ja den Mehrwert an dem Produkt verstehen. Gezielt eingestreute technische Erklärungen machen den Unterschied und sind ein Zeichen für ein qualitativ hochwertiges Video. Das Sahnehäubchen ist die Werbung, die den Kunden vom Kauf überzeugen soll.
Auf den Inhalt kommt es an
Durch ihre Machart sind Produktvideos kurz und haben wenig Raum für Content. Überlegen Sie deshalb gut, welche Informationen in das Video einfließen sollen. Das wird über eine Liste der Key-Inhalte erreicht, die auf ihre Relevanz überprüft werden. Dazu muss als Erstes die Zielgruppe des Produktes definiert werden. Nur wenn die Gruppe einen Mehrwert im Produkt für sich erkennt, kommt es zu einem Kauf. Eine schlechte Idee ist es, den Kunden mit Informationen zu überhäufen, die ihn nicht interessieren. Beschränken Sie den Inhalt daher auf die wesentlichen Punkte für ihre Zielgruppe.
Wer ist meine Zielgruppe?
Wenn Sie nicht sicher sind, wer zu Ihrer Zielgruppe gehört, müssen Sie sich ein paar Fragen stellen. Erst wenn Sie wissen, wie Ihre Zielgruppe sich verhält und fühlt, können Sie ein Video mit einer starken Botschaft gestalten. Fragen Sie sich darum, welches Alter die Zielgruppe hat, für welche Medien sie sich interessiert, was ihre Erwartung ist und was sie braucht. Können Sie diese Fragen beantworten, haben Sie den Schlüssel zu Ihrer Zielgruppe gefunden.
Kurz und knackig ist die Lösung
Einer der häufigsten Fehler, die bei der Videoproduktion gemacht werden, ist, zu viele Informationen einzubringen. Trennen Sie sich von überladenen Produktbeschreibungen und konzentrieren Sie sich auf einzelne Hauptpunkte. Diese sollten wie Sterne aus dem Produktvideo hervorstechen, aber nicht alles überblenden. Für den Kunden ist es auf diese Weise einfacher, in wenigen Sekunden die Vorteile zu erfassen. Wird er durch zu viel Information verwirrt, führt das zum Abbruch des Videos.
Vom Feinschliff zum einheitlichen Video
Sie haben die Hauptaufgabe geschafft und gehen zum Feinschliff über. Passen Sie auf, dass Sie Ihre gute Vorbereitung nicht auf den letzten Metern kaputtmachen. Das ideale Marketing-Video fällt durch sein harmonisches Gesamtbild auf. Die Farbsprache muss zum Thema passen, die Musik zum Schnitt und bei Bedarf die Stimme eines Sprechers zu dem Produkt. Schlechte Audioqualität und unprofessionelle Sprecher sind häufige Todesurteile eines Videos.
Einbinden der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Sie haben es geschafft und Ihr Produktvideo ist bereit zum Veröffentlichen. Gut gemacht, aber werfen Sie einen Blick auf die SEO. Das Video soll schnell gefunden werden und über die sozialen Netzwerke eine Verbreitung finden. Die Schlüsselwörter dafür sind Titel, Beschreibung und Tags. Eine auffällige Überschrift erweckt Aufmerksamkeit und weckt die Neugierde auf den Inhalt. Die Beschreibung wie immer kurz und prägnant halten und eher als ein Aperitif sehen, der Hunger auf mehr macht. Die Tags sind die Zauberworte, mit denen der Kunde im Internet nach bestimmten Waren sucht. Sprechen Sie also seine Zauberformeln nach.
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